在近日的文博会上，北京华控汇金投资管理有限公司与国家新闻出版总署机关服务中心合作，成立了北京国新华控文化传媒有限公司。

记者了解到，此次新闻出版总署接受投融资以后，华控汇金将以国新华控为平台，以期刊为主要目标，发起成立一支规模在20亿至30亿元的文化产业投资基金，依托清华的资本优势、管理优势、文化产业支撑技术作后盾，运用基金工具和信息工具，打造一个以新媒体产业为主业的经营和投资平台。这意味着新闻出版总署在出版市场的投融资方面已经迈出实质性一步。

文化产业的投融资一直是业内关注并积极探索解决的一个问题，新闻出版总署率先试水投融资，再次引起文化产业一片沸腾。

文化产业渐成投资香饽饽

在本次文博会新闻出版馆举办的中国出版业投融资对话与交流活动上，清华控股产业投资基金副总裁王爱宏、北京实地创业投资有限公司董事总经理何亦凡、广东南方电讯传媒有限公司项目经理姚堪广、北京时间传媒董事长蔡照明都纷纷表示，希望有机会运用自身在直接投资、资本运营方面的丰富经验，在新闻出版产业中找到合作项目。

近年来，文化产业在经济社会发展中的作用越来越突出，正在成为经济发展新的增长点。数据显示，2004年至2007年，全国文化产业增长速度在17%以上，比同期GDP增速高出6到8个百分点，北京、上海、广东、湖南等地文化产业增加值超过了GDP比重的5%。

2009年以来，受国际金融危机影响，拉动我国经济发展的外需大幅度降低，不少传统产业增速放缓，而文化产业却逆势上扬。

银河证券传媒业分析师许耀文在接受《证券日报》记者采访时称，新闻出版总署率先试水投融资，这可以说是官方成立的一个投资基金，以前很少有这样的投资平台，可以看出国家对文化产业的重视。随着文化产业振兴规划的通过，文化产业的发展前景不容忽视。

产业链有待完善

“提到创意，几乎每个人都拍手称好；说要投钱了，所有的投资者都要思量再三，这就是整个文化创意产业的现状。但这不是源于对创意生产力的怀疑，只是一种对整个产业链风险的不确定，使很多投资者不敢投钱。”很多文化创意产业从业者都很无奈。

对此，许耀文指出，从投资标的来看，文化产业中很多是事业单位体制，市场化面临很多问题。目前，文化产业关键是缺少好的项目，而不是缺钱。很多传媒类上市公司资产负债率很低，甚至几乎没有资产负债率，像歌华传媒、华闻传媒手里其实有很多钱，只要找到好的投资项目，钱不是问题。此外，文化产业市场化程度不高，很多元素流通不畅，政策管制也比较多，影响资本整合。

据了解，在文化产业中市场化程度最高的是电影领域，将版权向银行作为抵押从而获得贷款的例子，也只限于中影、华谊等几家电影巨头。

许耀文还表示，传统媒体成长性不高，很多资金不愿意进入。但是新媒体发展很迅猛，像新浪、百度等这些新媒体根本不缺钱。很多资金不愿意进来的主要原因是政策监管比较严，投资存在很多的不确定性，文化产业需要一个好的投资环境。

融资难仍是发展瓶颈？

不久前，酝酿多时的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》由央行等九部委联合推出。

业内人士指出，这是近年来金融支持文化产业发展繁荣的第一个宏观金融政策指导文件，除了涉及银行业扩大间接融资外，文化产业的投融资渠道在股票债券市场上的直接融资以及保险市场的试水，在这个文件中都有所体现。

目前，金融业的自主创新推动的融资成为主流。如招商银行为电影《集结号》拍摄贷款5000万元，开创了无质押贷款先河。2009年12 月18日，郑晓龙、张国立、李少红等23名优秀电视剧导演，获得了民生银行总计1亿多元人民币的授信额度。北京银行为华谊兄弟、中影、光线传媒等多家文化企业提供贷款。

据统计，在北京市文化金融市场中，北京银行贷款占金融机构发放总额的90%以上。

中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏认为，文化企业在逐渐发展，业态逐渐成熟，逐渐为金融业了解并理解，对文化企业的投融资也就能水到渠成了。此外，当前文化产业的投融资除了金融业的间接融资外，就是在股票债券市场上的直接融资了。 　　

据了解，股票市场是文化产业投融资的“后起之秀”。凤凰出版集团借壳上市，天威视讯、华谊兄弟登陆创业板……股票市场上的文化企业逐渐增多，也受到市场的青睐。

有业内人士指出，文化产业一方面是受到银行的普遍青睐，另一方面文化产业的自身不足又使其融资难。其结果便是企业壮大难、项目实施难，文化创意产品领域的品牌化、规模化、国际化提升更是难上加难。

湘财证券传媒分析师李莹告诉记者，无论从间接融资还是从直接融资看，文化产业获得金融资本的支持远远不够。融资难问题已成为文化产业发展、企业做大做强的瓶颈之一。

此外，从投资收益的角度去看，文化方面的投融资主要是风险大，收益波动大。